Los esquimales saben mucho de tormentas, pero las más violentas son sin duda las que provocan las ideas. Si las hay claro. Inauguramos una serie de viñetas donde intentaremos reflejar nuestra visión crítica sobre el mundo de la comunicación en general: la publicidad, la sobreinformación, los trucos promocionales, la influencia de las marcas,,,, Un arma…
POPULISMO Y PUBLICIDAD (I): ENDESA NOS ROBA LA ENERGÍA
¿Utiliza la publicidad las técnicas populistas para insultar nuestra inteligencia? La última campaña de Endesa se ha empeñado en demostrarlo. Una empresa que se consolidó gracias a nuetro patrimonio y que posteriormente vivió un proceso de privatización a cargo de los dos grandes partidos, convirtiéndola en un ejemplo paradigmático de las llamadas «puertas giratorias». Y…
SE VENDE FAMILIA REAL
Si con la coronación de Felipe VI la monarquía española entra en una nueva etapa, nada mejor que poner a la familia en venta para demostrar su vocación de servicio. No se trata de sacarles a subasta en Sotheby´s si no de algo más práctico y contemporáneo: protagonizar campañas de publicidad. Esta actividad nos…
LO QUE LA PUBLICIDAD ESCONDE
La polémica ha estallado en Brasil cuando un periodista ha publicado en Facebook la imagen de un niño negro sosteniendo un corpóreo (y nunca mejor dicho) representando a un joven blanco, limpio y musculoso anunciando pisos en venta. «Hombres-letrero» les llaman ( 8 horas, 13 euros), y sería simplemente otra anécdota de degradación laboral si…
GRITOS Y SUSURROS
¿Cúantas veces os habéis despertado violentamente de la siesta por los gritos de un maldito spot publicitario? Era una convención aceptada que, en los cortes de programación, las marcas se permitieran subir el volúmen de sus anuncios hasta la náusea con el «lícito» objtetivo de llamar nuestra atención. Si la televisión o la radio tuvieran…
CAMPAÑA ELECCIONES EUROPEAS 2014 (I): LOS LEMAS
Ya están montados los puestos y el mercadillo comienza su frenética actividad. Pero no habrá ofertas de pantalones ni pañuelos ni bikinis: solo habrá mensajes destinados a convencernos de que «ellos» pueden salvarnos. Palabras sin compromiso diseñadas por gabinetes de comunicación preocupados exclusivamente por los resultados electorales. Basta con echar un vistazo a los lemas…
RAZONES PARA NO CELEBRAR EL DÍA DEL PADRE
Porque celebrarlo el día de San José es de un choteo intolerable. Bastante tuvo el hombre con lo suyo. Porque se lo inventó una maestra beata en los años 40 pero sólo cogió fuerza con el impulso de Galerías Preciados y El Corte Inglés, siempre tan «preocupados» por los valores familiares. Por Jose María Ruiz…
Se venden tetas
Las tetas venden y eso lo saben mujeres, hombres y viceversa. Su presencia siempre ha funcionado, desde las venus paleolíticas hasta las actuales presentadoras de televisión. Un buen par de tetas entretienen y distraen más allá de su vinculación al producto publicitado. Mejor les damos un buen repaso: COLONIA JACQ´S ¿Qué adolescente de los 80…
FAMOSOS Y PUBLICIDAD: 6 EJEMPLOS DE VERGÜENZA AJENA
Elegir un famoso para protagonizar una campaña debería basarse en los valores que puede aportar al producto o marca. Pero los clientes no están para tecnicismos y prefieren contratar siempre a la gente que más le suena o que mejor les caen. Notoriedad le llaman. Y la notoriedad es siempre peligrosa; los asesinos llegan a…
REGALOS QUE APESTAN II
Suites de lujo, confeti, cajas de puros, confeti, lunas de miel, confeti, fiestas infantiles, confeti, trajes, confeti, Jaguars, confeti, safaris, confeti, televisiones de plasma, confeti, Eurodisney, confeti, teléfonos móviles, mucho confeti… Todo con tan solo un chasquido. Autoestima, soberbia, poder, arrogancia, descaro, prepotencia, pedantería, engreimiento… Con tan solo dos. Lo que ninguna fragancia puede neutralizar…
LA PUBLICIDAD AL PODER
La publicidad no es solo ese maremágnum de spots, anuncios de prensa, vallas, promociones, banners, eventos, slogans, imágenes idealizadas, seductoras mentiras o falsos posicionamientos. La publicidad es, sobre todo, estrategia. Y las peor de las estrategias de publicidad es la que va más allá de la venta de un producto o servicio. Aquella que se…
EL MUNDO «DESIGUAL» COMO FANTASÍA SEXUAL
El último informe de la organización Intermón Oxfam refleja que 85 individuos acumulan tanta riqueza como los 3.570 millones de personas que forman la mitad más pobre de la población mundial. Un dato que certifica que vivimos en un mundo desigual. En este escenario, una marca de ropa construye su identidad corporativa apostando por una…
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