La publicidad no es solo ese maremágnum de spots, anuncios de prensa, vallas, promociones, banners, eventos, slogans, imágenes idealizadas, seductoras mentiras o falsos posicionamientos. La publicidad es, sobre todo, estrategia. Y las peor de las estrategias de publicidad es la que va más allá de la venta de un producto o servicio. Aquella que se…
Mes: enero 2014
EL MUNDO «DESIGUAL» COMO FANTASÍA SEXUAL
El último informe de la organización Intermón Oxfam refleja que 85 individuos acumulan tanta riqueza como los 3.570 millones de personas que forman la mitad más pobre de la población mundial. Un dato que certifica que vivimos en un mundo desigual. En este escenario, una marca de ropa construye su identidad corporativa apostando por una…
LA FRESCA DEL BARRIO
Cuando España comenzaba a salir de la dictadura, el pan Bimbo y su osito se lanzaron a conquistar pueblos y ciudades bajo el slogan “los frescos del barrio”. Ya por entonces el osito característico de la marca era rarito. Pero en los 80 Almodóvar, Tino Casal, Mecano y todo el festival pirotécnico de “la movida”…
REGALOS QUE APESTAN
Los perfumes son las atuénticas estrellas de los Reyes Magos. Envases que guardan sus particulares ensayos sobre la alquimia de la felicidad. Con apenas unas gotas de esos líquidos milagrosos podemos transformar nuestras lúgubres vidas en una fiesta permanente donde sólo entran los más guapos, los más ricos, los más poderosos. O eso al menos…
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